Le sac It peut être mort, mais les sacs à main designer n’ont rien perdu de leur attrait, malgré la hausse de la popularité des étiquettes cultes milieu de gamme. Marie Kelly explore l’attrait durable des bonbons coûteux bras.
Les sacs à main vaut pour les femmes ce qu’il vaut les voitures pour les hommes: un moyen d’afficher leur sens du style et de la situation financière.
À partir de ce moment, posséder un sac Kelly était de vous aligner avec la classe et la sophistication de son porteur le plus célèbre, ainsi que la richesse et le statut de l’emblématique maison de mode Français. Le premier d’une série de baptêmes sac à main célébrité – le Birkin (Hermès nouveau), le Jackie (Gucci), l’Amal (Ballin) et l’Alexa (Mulberry) – l’entreprise de sacs à main de créateurs a atteint le pas de fièvre à la fin des années 1990 et 2000, alimentée par un nouveau type de culture des célébrités et de la mode centrée émissions de télévision comme Sex and the City. Personne ne s’est jamais soucié du sac à main que Rachel Green portait, mais la baguette Fendi de Carrie est toujours recherchée sur les sites Web pré-aimés plus de 20 ans après la première diffusion de l’émission, et en vedette dans l’exposition de l’AS Sacs: Inside Out, aux côtés du sac à main gris Asprey de Margaret Thatcher et de Lady Dior de la princesse Diana. Lors de la Fashion Week de New York en février dernier, Fendi a organisé une fête pour célébrer la réédition du style baguette.
Le culte du sac à main designer incarne toutes les contradictions et les complexités inhérentes au monde de la mode que nous entrons dans une nouvelle décennie. Les sacs de créateurs représentent une consommation ostentatoire, une one-upmanship vestimentaire, et une forme de narcissisme qui peut faire leurs propriétaires semblent élitistes et éloignés de la réalité. Pourtant, ils représentent également la qualité, l’artisanat et la longévité – mots à la mode clés maintenant. Comme les grands livres d’art et de première édition, les sacs de créateurs sont devenus des objets précieux, et contrairement aux voitures rapides, ils ne se déprécient pas en valeur au moment où vous quittez le magasin avec eux. En effet, certains acheteurs avertis font maintenant des recherches sur le marché de la revente avant de faire leur choix pour assurer un retour sur investissement.
Je pense que pour beaucoup de femmes, l’achat d’un sac à main designer est un rite de passage. Dans la vingtaine, et toujours sur un budget, je me demandais ce que ce serait que de marcher dans un magasin haut de gamme (ou flotter; les tapis sont si épais et doux), caresser le cuir souple d’un article que je n’aurais pas osé toucher, puis regarder comme l’assistant commercial emballé pour moi avec le soin et la précision que vous utilisez pour rentrer dans un bébé endormi. Les marques ne se contentent pas de vendre un sac à main, elles vendent une expérience entière, et c’est ce que les détaillants de luxe espèrent leur donner un avantage dans ce qui est devenu un marché très encombré; grâce aux médias sociaux, les marques de sacs à main à prix moyen telles que Danse Lente et Cult Gaia ont gagné une forte mode de suivi et une crédibilité presque instantanée.
